只从财务数据看美团、拼多多、小米?那你可能错了

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本文来自于微信公众号 混沌大学(id:hundun-university),作者:单喆慜、编辑:Michael Liu 站长之家经授权转载。

财务报表诞生于工业1. 0 时代,其设计的格式和囊括的业态更加符合传统制造业的形态学 。

然而,现在大伙儿儿儿儿可能步入工业3. 0 乃至4. 0 时代,随着服务业和金融服务业的兴起,传统的财务报表解读法子 否是还能帮助大伙儿儿儿儿透视一家企业的商业模式和经营情形呢?

可才能,那大伙儿儿儿儿应该怎么可以调整财务报表的使用法子 ,来适应当前新经济企业呢?

近年来,以小米、美团、拼多多为代表的互联网公司纷纷上市。透过传统的财务视角,大伙儿儿儿儿会发现或多或少公司或许负债率“极高”,或许净利润“负数”,不具有投资价值,但事实人太好 这样吗?

混沌 5 周年现场( 3 月 29 日- 300 日),上海国家会计学院副教授单喆慜,将为大伙儿儿儿儿讲解财务创新:怎么可以通过财务视角分析新经济、新企业、新业态。

“可能会计还是坚持用工业2. 0 的尺度来量工业3. 0 和工业4. 0 的企业,那大伙儿儿儿儿为什么会么会会么会办呢?”

“大伙儿儿儿儿就过多他。”

——单喆慜

返场老师 |  单喆慜上海国家会计学院副教授

拼多多、美团、小米。

它们是 2018 年上市的新一代互联网企业,也不 时需所有人所有领域内,打破了原有的行业格局。也不 未来,它们究竟是昙花一现,还是代表了中国经济发展的新方向?

要想回答或多或少难题,时需基于对它们的发展趋势和运营效率单位情形的分析。

我想和大伙儿儿儿儿分享的,也不 怎么可以在财务的视角下,运用三角思维模式对新一代互联网企业的总体运营情形进行分析,并寻求它们眼前 效益增长的逻辑。

大伙儿儿儿儿知道,传统的财务视角作为一种生活生活分析法子 ,在面对过去的经济形式企业分析时,优势非常明显,可能以前的企业卖的东西和赚钱的东西是同一种生活生活。

但随着服务业、金融业、互联网行业的相继兴起,新型企业卖的和赚钱的东西不再一致,也不 ,大伙儿儿儿儿时需找到一种生活生活新法子 ,我将其定义为——“三角思维模式”,即卖或多或少、为什么会么会会么会卖以及怎么可以赚钱。

接下来,大伙儿儿儿儿就运用或多或少模式来分析拼多多、美团和小米或多或少个多 案例,看看从中能得到或多或少启示。

卖或多或少?——时需产品,也不 服务

拼多多是一家 2015 年创立的企业,最初是一家所有人所有卖水果的直销企业。它的冒出是时代的难题,不早也不 迟。移动互联网的高渗透率、物流和服务的完善、小微企业被扶持等等每种,最终酝酿了“拼多多”。

现在,拼多多可能成为一家平台销售公司。它在IPO招股说明书中说,它在平台上只卖两样东西:便利和同产品更低的价格。

换句话说,它在平台上同去为商家和消费者提供了便利,也不 消费者才能以团购的形式在购买商品时,获得更低的价格。也也不 说,拼多多售卖的核心从不产品,也不 服务。

为什么会么会会么会卖?——拼团

拼多多的创新模式是十个 多 字,“拼团”,这是它在IPO招股说明书里有点硬强调的概念。

对于消费者来说,所有人所有时需追求自我和社会价值的需求。在当代的社交活动中,大伙儿儿儿儿经营着所有人所有的社交网络。在拼多多上,消费者要么发起拼单,要么加入拼单。拼单的数量过多,所购商品的价格越低。

“拼”的法子 让消费者所有人所有定义了群体,也把其所有人所有的社会价值在一种生活生活程度变现了。

凭借着战略股东腾讯的流量优势,依托微信赋予的能量,它运用“拼”的法子 快速成团,创建了独特的“社交电商”。

“拼团”的法子 透露了一种生活生活未来商业社会中可能的购买法子 ,我认为这是新零售非常重要的每种。在未来,对于同十个 多 商品来说,标价会可能消费者是单独购买还是“拼团”购买的不同,而不一样。

怎么可以赚钱?——梅特卡夫模型的曲线式增长

对于十个 多 大型平台公司来说,GMV(网站交易额数据)是衡量平台规模和交易活跃度的重要指标。以GMV形式反映的销售量,是靠买家数量和买家消费金额双动力影响的。

从 2017 年至 2018 年第三季度,拼多多的买家数量和买家消费金额时需增长的。也不 ,在双因素的同去影响下,GMV就呈现出梅特卡夫模型的曲线式增长。

| 梅特卡夫定律,指网络价值与用户数的平方成正比。网络使用者过多,价值就越大。

从数据来看, 2017 年,拼多多的年度GMV的季度滚动增长约3000%,从 3000 亿到 1300 亿。 2018 年,或多或少增长有所放缓,在 1300 亿的基础上,每个季度相当于比上个季度滚动增长40%。

当交易量增长到一定程度时,企业就可能会在组织架构和战略上进行调整。

有了增长的GMV作为保障,拼多多就才能通过收取代理费和商户广告费的法子 ,稳定地获取收入。

过多有过多发现,平台交易量是最关键每种,要开发更多的商户,以及更多的产品,才才能帮助所有人所有获得更多的利益,也不 同去,也要看好所有人所有的成本和费用。

另外,有趣的是,从利润表来看,人太好拼多多的数字非常难看,但它经营活动的现金流量大每种以前是正的。这说明或多或少?经营现金是正的,就会给平台扩张非常大的希望。它的扩张越大,其经营现金流就越大,规模效应就越明显。