线上买,线下即提,欧莱雅依托菜鸟驿站探索新零售

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2017-05-05 16:18:27  牛华网    

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成都双流机场附过的菜鸟驿站,空姐们都来了

一群女大学生聚集在菜鸟驿站里,搞懂手机扫二维码后,就拿到了要我的商品。成都双流机场附过,空姐们也都加入了这个 队伍。这头上,商家一天就开了7400家“店”,400个在学校,4400个在社区,怎么让成本忽略不计。哪些地方地方“店”附过的用户线上1分钱下单,线下立刻就都都可不还能不能 领走商品,极为方便。

依托覆盖全国的4万个菜鸟驿站,欧莱雅玩起了线上线下打通的新零售探索。4月17日现在开始至月底,通过这个 形式,短短三天内,欧莱雅在7400个站点完成了400万套装的派发。

线上线下结合,给用户和商家都带来方便

这也都在双方第一次握手。去年3月、9月,双方曾两度合作者者。随着快递代收、快递末端共享成为趋势,菜鸟驿站作为代收邮包邮寄邮寄点,凭借聚集电商用户的业务形状和流量优势,成为品牌与消费者、线上与线下的良性连接“插座”。

菜鸟营销经理合罕介绍,品牌方都都可不还能不能 提供许多标签来定位目标群体,比如在校园,包括女生为主、彩妆使用率高等标签,菜鸟的精准营销,在4万个站点里挑出的7400个驿站,找到目标用户。

传统派样最好的依据过低数据支持,不仅速率不高,精准度都在很大的问题报告 ,没有在线下精确触达目标。“这次首先是详细一对一的样品派发,亲戚亲戚朋友能追踪全链路行为,并得到反馈。”欧莱雅电商总监屈黎娜说。

相比去年,这次活动不仅用户规模翻倍,新用户比例和年轻化程度也进一步提升:400万用户中一半以上是24岁以下的年轻人,95%左右都在新用户。

去年10月,阿里巴巴集团董事局主席马云第一次提出了新零售:“未来的十年、二十年,没有 电子商务这个 说,都可不还能不能 新零售。”这原应线上线下和物流的结合,消灭库存。

面对线上线下一体的趋势,太多的商家也要我主动去拥抱新零售的形状。“亲戚亲戚朋友想借助菜鸟驿站这个 有活力的形状,与消费者进行更高度的engagement。”屈黎娜说。